ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานทางการเงินตามมุมมองของผู้ประกอบการตลาดนัด จังหวัดลำปาง
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดและผลการดำเนินงาน
ทางการเงิน และเพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานทางการเงินตามมุมมอง
ของผูป้ ระกอบการตลาดนัด จงั หวัดลำปาง ประชากร คอื ผปู้ ระกอบการตลาดนัด จงั หวัดลำปาง จาํ นวน 310 คน
เครื่องมือวิจัย คือ แบบสอบถาม โดยใช้สถิติพรรณนาวิเคราะห์ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
และสถิติอนุมานวิเคราะห์เส้นทางความสัมพันธ์ ผลวิจัยพบว่า ผู้ประกอบการให้ความสำคัญต่อส่วนประสม
ทางการตลาดอยูใ่ นระดับมากทสี่ ดุ ไดแ้ ก ่ สถานทจี่ ดั จำหนา่ ย ราคา ผลิตภัณฑ ์ และลำดับสุดทา้ ย คอื สง่ เสริม
การตลาด และผลการดำเนินงานของการเงินอยูใ่ นระดับปานกลาง ผลการวิเคราะหเ์ สน้ ทางความสัมพันธพ์ บวา่
(1) ปัจจัยด้านราคามีอิทธิพลทางตรงต่อผลการดำเนินงานทางการเงินมากที่สุด (2) ปัจจัยด้านสถานที่
(3) ปัจจัยด้านส่งเสริมการตลาด และ (4) ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์
The purposes of this research were to study the importance of marketing mix and financial
operation, and to study of effect of marketing mix strategy toward financial performance approach
of flea market entrepreneurs in Lampang Province. The population was 310 flea market entrepreneurs.
The research tool was in questionnaire format by applying descriptive statistics for data analysis.
There were composed of the percentage, standard deviation and inferential statistics with path
analysis technique.
The findings of research revealed that the importance of marketing mix strategy were rated
as highest level, etc. place, price and product, promotion and financial performance were rated as
moderate level. The findings of path analysis that the price had the most direct effect toward financial
performance, and followed by place, promotion and product had direct effect toward financial
performance.
Article Details
1. Any views and comments in the FEU Academic Review Journal are the authors’ views. The editorial staff have not to agree with those views and it is not considered as the editorial’s responsibility.
2. The responsibility of content and draft check of each article belongs to each author. In case, there is any lawsuit about copyright infringement. It is considered as the authors’ sole responsibility.
3. The article copyright belonging to the authors and the Far Eastern University are copyrighted legally. Republication must be received direct permission from the authors and the Far Eastern University in written form.