Application of Cultural Capital Context to Design and Develop Branding and Packaging Appeal to Herbal Products of the Community Enterprise in the Area of North Central Provinces Group 2

  • ประชิด ทิณบุตร
  • นรรชนภ ทาสุวรรณ
Keywords: Cultural Capital, Branding Design and Development, Packaging Form Design and Development, Herbal Products, Small Community Enterprise 2, North Central Provinces Group 2

Abstract

            This research aims to 1) study the requirement of branding and packaging design development for the herbal products of community enterprise entrepreneurs. 2) Study the existing cultural capital visual arts on the target area. 3) design and develop a new branding and packaging for the herbal products of 8 community enterprise entrepreneurs in upper central 2 Thailand; Chainat, Lopburi, Singburi, and Angthong, based on the existing cultural capital as an inspired creativity of the research findings concept. 4) Evaluate the standard quality and efficiency opinion of the brand identity and packaging design from 8 local brands. This research uses creative experimental design process of a focus on the satisfaction from the selected, by randomly and specifically, end-user representatives with a total of 142 participants. The final designs are presented to a small group of people before collecting the evaluating questionnaires and opinions using a focus group method. The evaluation is done through both online questionnaires and in person. The descriptive statistics used in this experimental research include percentage, mean, and standard deviation.

          The results found that 1) most entrepreneurs requested graphic branding and packaging design quality creation 2) by using both of the verbal and non-verbal identity elements inspired from the existing cultural capital of painting and architecture motif and the identity within the local area of the upper central 2 (Chainat, Lopburi, Singburi and Angthong province). 3) The graphics Identity, product, and package should visually appeal to the customers, be memorable, value-added, and need to be able to produce commercially. 4) Stakeholders’ satisfaction with the overall performance characteristics of the design set of typefaces, graphics branding and packaging of herbal products based on the research framework outcome is in an excellent level, resulting in a mean of 4.53, SD 0.66. Can increase the value added to products and their businesses stand out.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กระทรวงวัฒนธรรม. (2560). โครงการสินค้าวัฒนธรรมไทย. สืบค้นจาก https://www.cpot.in.th/aboutus.php

ฐานเศรษฐกิจ. (2560). รัฐบาลไทยผลักดันพืชสมุนไพรไทยเป็นพืชเศรษฐกิจตัวใหม่. สืบค้นจาก https://www.thansettakij.com/content/92179

ประชิด ทิณบุตร. (2557). การออกแบบพัฒนาบรรจุภัณฑ์สินค้าการเกษตรของวิสาหกิจชุมชนจังหวัดชัยนาท เพื่อพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันที่มีประสิทธิภาพตามแนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (รายงานผลการวิจัย). กรุงเทพฯ: สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม.

ส่วนพัฒนาส่งเสริมการตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชน. (2559). ทุนวัฒนธรรมไทยสู่การสร้างสรรค์เศรษฐกิจ. อุตสาหกรรมสาร, 5 (พฤศจิกายน-ธันวาคม), 5–8.

สุชาดา คันธารส และคณะ. (2557). ทางการออกแบบเลขนศิลป์บนบรรจุภัณฑ์ที่แสดงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมเพื่อประยุกต์ใช้ในการพัฒนาบรรจุภัณฑ์น้ำพริกของจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการศิลปะสถาปัตยกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนเรศวร, 5(1), 14-55.

สภาหอการค้าแห่งประเทศไทย. (2558). บทสรุปสำหรับผู้บริหาร (Executive Summary) ยุทธศาสตร์การพัฒนากลุ่มจังหวัดภาคกลางตอนบน 2 (ลพบุรี สิงห์บุรี ชัยนาท อ่างทอง). สืบค้นจาก https://www.thaichamber.org/scriptsstratigic.aspTag=7&nShowMag=1&nPAGEID=91

สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2556). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่สิบเอ็ด พ.ศ. 2555–2559. สืบค้นจาก https://www.nesdb.go.th/Default.aspx?tabid=395

หัวหน้างานกลุ่มงานยุทธศาสตร์และเฝ้าระวังวัฒนธรรม. (8 มิถุนายน 2560). สำนักงานวัฒนธรรมจังหวัดอ่างทอง [สัมภาษณ์].

อนุรักษ์ อาทิตย์กวิน และคณะ. (2559). การพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์และการสร้างภาพลักษณ์สินค้าของผู้ประกอบการสินค้าชุมชน ประเภทของใช้ของตกแต่งของที่ระลึก: กรณีศึกษาโรงงานกิตติโรจน์เซรามิก. วารสารการจัดการสมัยใหม่, 9 (2): 41–48.

Essays, UK. (2013). The importance of brand attributes. Retrieved 10 jul 2018, from https://www.ukessays.com/essays/marketing/the-importance-of-brand-attributes-marketingessay.php?vref=1

Kotler, Philip and Armstrong, Gary. (2014). Principles of Marketing: Global Edition. (15th ed.). Harlow, England: Pearson Education Limited.
Published
2018-12-16
How to Cite
ทิณบุตรป., & ทาสุวรรณน. (2018). Application of Cultural Capital Context to Design and Develop Branding and Packaging Appeal to Herbal Products of the Community Enterprise in the Area of North Central Provinces Group 2. Journal of Chandrakasemsarn, 24(47), 126-141. Retrieved from https://tci-thaijo.org/index.php/crujournal/article/view/160351
Section
บทความวิจัย

Most read articles by the same author(s)